蘭德爾品牌隸屬德國(guó)慕尼黑蘭德爾啤酒有限公司，整體的品牌規(guī)劃與包裝設(shè)計(jì)均由北京博創(chuàng)設(shè)計(jì)規(guī)劃設(shè)計(jì)執(zhí)行，客戶要求一看就要是德國(guó)啤酒，這好像有點(diǎn)難，什么是德國(guó)啤酒的形象，沒(méi)有固定的定義。不可否認(rèn)，德國(guó)啤酒作為博大精深的啤酒文化中占據(jù)著絕對(duì)地位的組成部分，對(duì)于啤酒技術(shù)和文化的發(fā)展都有著決定性的貢獻(xiàn)，也誕生過(guò)很多可以流芳百世的經(jīng)典產(chǎn)品和品牌，在國(guó)內(nèi)雖然也有他們的身影，但早已被淹沒(méi)在混亂的市場(chǎng)里。我們從德國(guó)的民族文化及啤酒傳統(tǒng)文化來(lái)挖掘，在德國(guó)，啤酒總是與宗教和政治緊緊相連，德國(guó)最早釀造啤酒的歷時(shí)可以追溯到3000年前，德國(guó)南部出現(xiàn)修道士釀造啤酒的風(fēng)俗，由此開啟了德國(guó)啤酒的文化之旅。
對(duì)于德國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展的了解分析，德國(guó)教堂、城堡、鷹、服飾等等，都會(huì)成為我們要視覺(jué)表現(xiàn)的元素，是德國(guó)文化直觀的視覺(jué)體驗(yàn)和呈現(xiàn)，最終成為品牌包裝與消費(fèi)人群溝通的視覺(jué)符號(hào),品牌整體設(shè)計(jì)有啤酒行業(yè)傳統(tǒng)內(nèi)涵，同時(shí)具有現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)美感。獨(dú)特的符號(hào)提煉表現(xiàn)，讓品牌更具個(gè)性氣質(zhì)及產(chǎn)品差異化。
With the comprehension and analysis of German traditional culture, German church, castle, eagle, clothes and so on, they all will be the elements of visual expression. It’s the intuitive grasp of German Culture. Finally, it becomes the visual symbol of brand packaging and consumer communication. The overall brand design has the traditional connotation of beer industry and modern visual design aesthetic sense. It shows the product personality and differentiation in the performance of unique symbol.
