項(xiàng)目背景
華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司成立于1994年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)啤酒的全國(guó)性的專業(yè)啤酒公司?？偛吭O(shè)于中國(guó)北京。其股東是華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司和全球第二大啤酒集團(tuán)SABMiller。目前華潤(rùn)雪花啤酒在中國(guó)經(jīng)營(yíng)近70家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及30多個(gè)區(qū)域品牌共占有中國(guó)啤酒市場(chǎng)的19.8%份額。
博創(chuàng)設(shè)計(jì)為華潤(rùn)雪花創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品造型、包裝和后期宣傳推廣畫面。
博創(chuàng)設(shè)計(jì)為華潤(rùn)雪花創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品造型、包裝和后期宣傳推廣畫面。
面臨問題
隨診消費(fèi)者生活水平的提高，啤酒消費(fèi)容量上市趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)仍以國(guó)外品牌占主導(dǎo)地位，其品牌終端生動(dòng)化效果好，競(jìng)爭(zhēng)激烈。華潤(rùn)雪花已經(jīng)掌控主要市場(chǎng)和重點(diǎn)夜場(chǎng)，在品牌和產(chǎn)品形象上仍需不斷提升和宣傳，充分調(diào)動(dòng)終端資源優(yōu)勢(shì)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，開創(chuàng)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
方案與成果
雪花啤酒產(chǎn)品圍繞清新、淡爽的口感，打造年輕、動(dòng)感、積極、現(xiàn)代的品牌個(gè)性、包裝個(gè)性，并成長(zhǎng)成為當(dāng)代年輕人最喜愛的啤酒品牌之一。產(chǎn)品宣傳主畫面設(shè)計(jì)追求品質(zhì)、現(xiàn)代、大氣，彰顯產(chǎn)品至尊品質(zhì)。產(chǎn)品上市，得到市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響。
